羅斯福曾經說：不做總統就做廣告人。有多少廣告人是在這句話的激勵下投身廣告行業的深圳品牌策劃公司不知道，但是相信他們做廣告的初心一定是想認真地做好廣告，可是有不少廣告人在這個行業做久了，就忘記他們最初的夢想以及開始時的態度。一直保持學習的態度，或許能幫助我們不忘初心。廣告教父大衛奧格威的《一個廣告人的自白》告訴了我們很多有關廣告的品牌策劃及其內在哲學。
在這樣的一個物欲橫流的時代，很多廣告的似乎都忘記自己當初為什么要做廣告，也漸漸少了所謂的態度，態度有時候也是一種原則。而自信十足，個性張揚的奧格威就有著自己的一套哲學和態度，而他的哲學滲透到現代廣告業，尤其在他自己締造的帝國之中，影響之深遠廣泛，令人稱奇。但是他的風格又最樸實。有調查顯示它通過廣告賣出去的產品數量是威廉·伯恩巴克和李奧·貝納加起來的6倍。
一、廣告人
廣告是一個文字的行業，但很多廣告代理商卻充斥著無法寫作的男女。他們就像在大都會歌劇舞臺上的聾啞人一樣的茫然無助。
2、我總是用客戶的產品。這并不是餡媚奉承，而是良好的基本態度。
3、廣告業需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規蹈矩、特立獨行者與反叛不羈中產生。
4、廣告人如果忽視對廣告活動的研究，其危險性就好比于將軍們忽視敵人將至的信號。 
二、業務人
5、贏得新客戶的最好方法，就是為現有客戶創造出色的廣告，從而吸引潛在客戶。在深圳品牌策劃公司里沒有專門開發新客戶的部門，因為一流的人才不會做這樣的工作，而二流的人則做不好。
三、 創意
6、最好的創意都是來自笑話和段子，努力讓你的思考變得更加有趣。 
7、資深人員沒有獨攬好創意的特權，創意人員也不行。有些絕佳創意來源自業務人員、研究人員或其他人員或其他人員。鼓勵大家參與創作，因我們需要極多創意。
四、營銷
8、大部分的廣告方案都太復雜。它們反映了太多目標，而且試圖迎合太多的客戶主管的不同看法，企圖涵蓋太多的東西，就什么事也成不了。
9、所有廣告都應該有助于建立一個復雜的象征符號，即品牌形象。
10、永遠不要停止測試，這樣你會發現自己的廣告營銷活動一轍在進步和提升。
五、消費者
11、消費者不是白癡；她是你的妻子。如果你認為只要一句廣告詞配上一些索然無味的形容詞，就可以信服她去買任何東西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的資訊。 
12、絕對不要制作不愿意讓自己的太太兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。
六、文案
13、好的文案不能夠只是寫出虛情假意的東西。你不能僅僅把創作當作一件謀生工具，必須真正的相信這個產品。
14、如果一條廣告看起來不像是廣告，而是就像一條新聞或評論，那么大多數讀者會停下來將她讀完。
15、不要使用給群體寫信的口吻，當人們閱讀你的廣告時，他們是獨立的。要寫得像私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也應像宴會對著鄰座的人講話似的。
七、設計
16、有一次，我坐在第一大道的巴士上層，聽到一位主婦和另一位主婦說道：“我親愛的茉莉啊，要不是他們放十級的Garamond(注：Garamond是一類西文襯線字體的總稱，也是舊襯線體的代表字體)字形在這個廣告商，我早就買了這個新的香皂。“千萬別相信這一套。真正決定消費者購買與否的關鍵在于廣告內容，而不是它的結構形式。
八、電視廣告
17、試著關掉聲音來觀看你的電視廣告，如果它不能傳達你想說的信息，這廣告便是毫無用處了。 
九、廣告歌曲
18、當你決定在比稿的電視或廣播廣告中唱歌時，請把歌曲播放給一些完全不了解這個產品的人聽一聽，并問他們這首歌曲說了些什么。 
十、廣告獎
19、務必抗拒那種為得獎而寫廣告文案的誘惑。我得獎時，總是很滿足；但是大部分有成果的廣告活動都沒有得過獎，因為廣告活動發展的源頭并不是以得獎為目的。
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